Новые бренды не смогли полностью заменить ушедших с российского рынка

Российские и турецкие бренды не смогли полностью заменить ушедших иностранных ритейлеров

Фото: https://ru.freepik.com/

После ухода с российского рынка иностранных брендов, таких как Zara, H&M, IKEA, Puma, Uniqlo, Nike и Adidas, их место пытаются занять российские и турецкие компании. Однако по мнению экспертов, пока что никому не удалось полностью заменить своих предшественников.

Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отмечает, что лучше всего с заменой справились магазины-аналоги H&M и Zara. Умеренно получилось найти замену брендам Puma и Uniqlo. Сложнее получилось со спортивными монобрендами Nike и Adidas, а также шведским мебельным гигантом IKEA.

Вместо H&M и Uniqlo теперь работают такие российские магазины, как Gloria Jeans, BeFree, Sela, Love Republic, а также турецкие Koton и LC Waikiki. Пришедший на смену Zara бренд MAAG пока не показал себя достаточно уверенно.

Заменить шведскую сеть IKEA, несмотря на громкие заявления и несколько открытий аналогов, таких как SwedHouse и "Гуд Лакк", пока не удалось. Это связано с тем, что не во всех локациях удалось заменить "иностранцев": где-то из-за того, что российские бренды уже стоят, где-то не хватило инвестиций и переговорной силы.

Эксперты отмечают, что западные торговые сети годами продвигали свои марки и приучали покупателя ходить к ним. Лояльность зарабатывается не быстро, поэтому продажи брендов-заменителей не всегда дотягивают до уровня ушедших.

По мнению аналитиков, полная замена ушедших иностранных брендов займет не менее двух-трех лет. За это время российским и турецким компаниям предстоит не только нарастить производство и ассортимент, но и завоевать доверие покупателей.